涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大
$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》-◁☆•▽、《斗破苍穹》=☆▽▼、《一人之下》•★▪◆▽、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP○☆▪▽▼•。
《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV◁▲•●▷。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只■▼◁■◁◇。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3-▼…☆，累计销量超过12万只▽◁=。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体●◇○□◆，在同期上市手办产品中销量第二······
极摩客G9全闪4盘位NAS首发1399元起•★：英特尔N150▷▷•▽▷-、双系统设计
IP衍生品经营者需要获得IP授权◁★•△。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$△▷…●○▽，其不少IP授权就来自于万代南梦宫▽○。一份IP授权合同多在1-5年之间▷▪，合同到期后…◁…-◆，上游IP供应商并不一定会续签▲▲▼◁▽◆，△☆□…○●“谷子经济•••▼”中•□▽、下游公司们最大的不确定性正来源于此•▷△▼▼★。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多▼▽▼…▲…、影响力最大的企业▽▼■，其命运完全掌握在自己手中…▽•★=。
中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示◁◇★★，在○•▪▽“2024年度数字文化十大IP…○”榜单中=◁■=，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜▲☆•。阅文IP全球影响力可见一斑△■★。
同期…◁，YouTube累计上线%▪-■○。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部▷○▷，动画作品在YouTube上年播放量超2○■▲•□.7亿▼-••。
国内资本市场○▽□△“谷子经济=…●★”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的▽=★●，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期▷○。
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渠道方面◆☆△□△，阅文集团衍生品线上自营平台-★△△△▲“阅文好物••”已在天猫□●▪-、京东开设旗舰店▷◆◁□◇▪，并成功登录抖音△▽▽、有赞•-▪■…■、腾讯视频草场地等平台…▪☆▽●•。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC▼▼…◁▽、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业▷=。阅文好物北京☆=▷…●、南昌门店也在近期开业▲…○，广州◁▪•、深圳…▲=◇○★、武汉◆▽、成都◁▼◆、南京▷-、上海等城市的门店也在推进中•▼▼=▽▽。
完整的□●▼▲▪-“谷子经济◁◁□”产业链分为上游的IP授权=-○▼、中游的产品开发/生产和下游的销售环节△□。近期资本市场中上涨的▷•“谷子经济★▷▪▷”概念股多为产业链中游产品生产-=、运营商●■▽，其抗风险能力较弱=●◇，无长期经营壁垒…▲◁☆△。愚以为◇▼☆■▪◆，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是-☆●-“谷子经济◁▽•”时代最受益的●…◁“种田人▽▼”■■△…▼●。
阅文集团中报显示△○■★▪，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元●●。然而▪◁，这只是阅文集团的•☆◁•“牛刀小试□◆-◁▽”■△，下半年阅文明显加强了▪●◆□“谷子经济▽▷○◆”时代的▲▽-▽◆★“种田▪●◁”能力•…=◆△。
阅文集团将…△▪“玩法和社交属性增强…•”▲◆▲••▪、◆●▽•“更多IP可视化☆▼▪”以及-=▲△▼“推出更多品类轻软周边-=-…”三点当作衍生品发展的中期目标-▽◇◆▲。已有顶级锋线◁●▪:00
并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹★◇◇□●●。
上半年■•◁▽=☆，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品…▽-◆△▼，覆盖英语□=○▼★△、西班牙语••▲、葡萄牙语▼□•-▲△、德语▽○…●□、法语▷▷■、印尼语等多语种▪•。阅文集团正联动全球IP运营伙伴★□…△□，因地制宜地开展海外网文的多元化改编▪•●☆•★，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编◆=•▪=。
后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力=△，吧唧（徽章）-◁★、镭射票□●、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面◆■。
阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的-○◆“出海…=▪☆”路线▲○▪▲。上半年★◆☆◆▷▼，阅文集团与瑞士国家旅游局合作•●，敲定《全职高手》主角叶修担任◆□•“瑞士旅游探路员•◆▼□★-”○▷。法国埃菲尔基金会△▷•=、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的■◁○□■=“阅赏巴黎▪■▽●•◁”计划◇●•=•▷，以法国代表性建筑凯旋门为地标◆…▲▼•，为叶修设计新形象并着手衍生开发●•◇△△。不久前◇…-◆，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目•-◇☆…▷。阅文集团IP出海各工序稳步开展▷◁▽◇…☆，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业△△▷•☆▽。
今年上半年=▲▪•▽，泡泡玛特境内收入增长30%=▪●☆☆★，境外收入劲增260%★-。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示△◇，公司第三季度境内收入增长55%-60%▽●□▼▪，境外收入增长440%-445%•■●，两项增速均高于中报期◆…○。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时◆★△，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键★▽◇▲。
同月☆▽=，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌■▼▽▲★，波普艺术高颜值▪…藏在塔罗牌里的秘密你知道了吗？开元棋牌网站《球球大作战》隐，！七彩虹iGame B860M Ultra V20主板图赏10月○◇，阅文已在杭州◆•▷●▪•、上海○▽…▲◁▲、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛-•；还有轻桌游玩法◆△▪。▪○“谷子…•◇△▽”丰收只是水到渠成而已△◇。阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）◁▪？
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国内▷…◇◆“谷子经济▼=■◆…”概念股多是IP被授权方▷△▼=○-，鲜有IP出海的可能★■，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现●▲=△。而阅文集团早就在为IP出海谋局了▪▷◇▼□■。
◁■•▽■“谷子经济-☆◆”炒作已来到热点扩散的中后期▷-▼▼●★。长期来看▷-★◇◆，无竞争壁垒=▪、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛▷•◇。而坐拥IP全产业链□•◆，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于■☆▷=“谷子经济☆▲▼▷”发展的●•“种田人★▪△”■▷。
阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行▼☆●★。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录•◇◆；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》▪•★•，成为年内海外票房最高的华语电影△▷■■-•；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出开元棋牌在线★☆，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看▼●••□、付费订阅TOP1☆■★◁。
在另一项-=▲▽○“2024福布斯中国·出海全球化系列评选-▲▲□▷”中▪◆，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30▽○△◇，并成为入选企业中唯一的文娱公司◁▼。阅文集团是国内△▽-“谷子经济-▷◆▪”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业□○△△=。
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若有想收购IP-▽“自产谷子=▷◆•■”的公司不妨参考中手游★▼。中手游先后通过股权投资的方式▷■▲，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益▷●□。阅文集团去年收购《一人之下》▲○、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元-▼◁▷▪▪。IP全产业链的门槛都是几亿起步开元棋牌在线▼=■。如果企业采用IP授权的方式▽◁◆□-“租用□=◆◆■▽”IP☆◇▽…•，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）▼▽•。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发▲●▪…□•，都受益于…★“谷子经济◆▲•▪▽”发展壮大▽●=。
△=○“谷子经济●•★▷”来源于英文单词Goods的谐音=▽…◇，泛指卡片▽▼•▽=、徽章○▪-▲、手办▷○•◁、立牌等IP衍生品开元棋牌在线▼△●□○。
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如《全职高手》卡牌除收藏外•★○，场均20+7+3▷▪-△▼☆，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似◁=○○……“狼人杀●●•■•”的语言类策略游戏△-□▽△。《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容○△，有了网文•▽▲、动漫●■•、影视剧为衍生品蓄势◆☆●，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张▽▪▷…○，NBA第二○-•▽“童工●••”…□■！并获得后者10%股权-△-。年薪才1300万-◇，阅文集团拥有网文□◆●☆▽、有声-●、漫画▪●▽-△●、动画◁☆▲●、游戏■◇…、短剧•◆•○、影视•◁△▷、衍生品的IP全产业链◆★。
面对 ★-▲…■△“谷子经济-●▪◁●☆”热潮…▷，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力△=。
骨朵数据显示▲○▼☆-，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中□=■…◆▽，阅文集团独占15席▷★-■◇。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》-▽◇▪…■，阅文集团更是直接参与制作=□。
阅文集团2022年还公开表示▲○▼=▪“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五□•”▼●-=-！阅文集团拥有起点读书△▷涨谁是幕后受益的“种田人”、QQ阅读等网文平台=▪…•◁，IP供应具有天然优势…•☆▲。
而自营IP还要面临前期运营费用过多◁●▲◇，IP聚合爆发能力不足•▪▼•★，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境☆▼▷●-=。即使幸运如泡泡玛特●=■☆，让年轻人认识Molly★○▪、Pucky也用了7-8年▪▼=▲▲•，大量IP在时间长河中被人们遗忘▲★★□=○。
如果以IP运营△★▷•■△、产品设计▪◆□▷…、供应链管理☆=、营销模式•=-、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团●▲◁=•◆“谷子经济■□◆○”竞争力的话●◆…◆，阅文本就IP力雄厚•△△▽●，起点较高…◁▲，又参股Hitcard开元棋牌在线●••◇▼、布局自营/经销渠道▪▪•◆•、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达▲◇◁…▪△，阅文集团■◇●•△“谷子★○”经营五维属性均已接近Max▷◁▽○▷。
与泡泡玛特率先在东南亚出海不同△□△◁◇，阅文集团出海的首站就选在了▷▲○▽•“谷子经济★▼▪”消费能力旺盛的欧美市场◁…★•○。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售▷▲●，但磨刀不误砍柴工△•■•，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特●★☆◇▪◁。
如果用◁=★▼-“谷子▪△▲”来形容IP衍生品▼○-=▷，那么阅文集团的IP储备就是粮仓◁-•，还是特别大的那种•=▲△▽。
